¿Qué es una tasa de clics?

La tasa de clics (CTR) es un concepto esencial en el marketing de motores de búsqueda, campañas publicitarias de pago por clic o campañas de marketing por correo electrónico que es el porcentaje de personas que al ver un anuncio o ver un correo electrónico hacen clic en el anuncio o enlace.

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¿Cómo se mide la tasa de clics?

CTR (tasa de clics) es una métrica de rendimiento que se expresa como un porcentaje que mide la cantidad de veces que se hace clic en un correo electrónico, un resultado de búsqueda orgánico o un anuncio en relación con la cantidad de impresiones o veces que se ha visto. En la mayoría de los casos, se utiliza para medir la eficacia de las campañas de búsqueda de pago, correo electrónico y marketing de display. También puede mostrar el rendimiento de los metatítulos y las metadescripciones, las líneas de asunto y el texto del anuncio. Los ejemplos típicos de dónde se mide el CTR incluyen:

• Un elemento en un sitio web, como un título, una imagen, un botón, etc.
• Un enlace en un correo electrónico o un botón de llamada a la acción
• Un anuncio de visualización de Facebook
• Un resultado orgánico en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP)
• Un enlace de página de destino
• Un anuncio de pago por clic (PPC) en una página SERP

Un CTR se determina dividiendo el número de todas las impresiones por el total de clics multiplicado por 100. Por ejemplo, si un anuncio de una licuadora generó 100 clics y 8000 impresiones, la tasa de clics es 0,80 por ciento: CTR = 8000 : 100 x 100 = 0,8% El CTR es el indicador revelador del éxito de la campaña de marketing. Con el cálculo de cuántas personas terminan haciendo clic en el anuncio después de verlo, muestra la debilidad o la fortaleza y la calidad de las palabras clave, las imágenes, el texto del anuncio y el posicionamiento. La forma más rápida de impulsar las conversiones que generan ventas es mejorar el CTR. Para determinar si las campañas de marketing por correo electrónico, SEO (optimización de motores de búsqueda) o la publicidad gráfica y de búsqueda paga están haciendo un buen trabajo, una empresa puede comparar su tasa de clics con los promedios de su industria.