¿Qué es un Programa de Mercadotecnia? 

El programa de marketing es una forma de pensar en la escala completa de nuestra actividad de marketing para toda la empresa. Esto se desglosa por nuestro producto individual o familias de productos.

A veces, tenemos productos que se agrupan y son similares de alguna manera o tienen el mismo tipo de marca. A eso lo llamamos una familia de productos.

Nuestro programa de marketing va a desglosar esos productos o familias de productos por separado. Vamos a tener una estrategia de marketing para cada uno de esos productos o familias de productos. 

Tendríamos un montón de estrategias de marketing diferentes para nuestra única empresa. Esos también estarían incluidos en nuestro programa de marketing.

Luego tenemos nuestros planes de marketing, que incluyen cronogramas, presupuestos de todo tipo, recursos que necesitamos, así como medidas de control y formas de verificar si estamos dentro del plan. Esos planes de marketing estarán todos juntos dentro de nuestro programa de marketing. 

Básicamente, nuestro programa de marketing incluirá todo lo que hacemos en marketing.

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