¿Qué es un Mapa Perceptivo? 

Un mapa perceptivo se utiliza para examinar cómo se posiciona un producto o una marca en el mercado en comparación con los competidores. Un mapa perceptivo es solo una representación visual, como un gráfico, con dos dimensiones diferentes (como precio y calidad), que podría ser cualquier tipo de combinación que creas que es importante para tu producto o marca.

Cómo crear un mapa perceptual

Una vez que identifique las dos variables que desea evaluar en el mapa, mida las percepciones de los clientes sobre su producto/marca y grafica eso en el mapa. Luego haría lo mismo con cualquier competidor. Si los resultados revelan un espacio en ese gráfico, uno que nadie ocupa ahora, podría ser una oportunidad estratégica. 

Por supuesto, luego tomaría medidas para examinar el motivo de la brecha (como una brecha para productos de alta calidad y bajo precio, que no son deseables en el mercado). La esperanza, sin embargo, es identificar una brecha que ocurra naturalmente para un producto posicionado estratégicamente que los competidores aún no hayan llenado. 

Además, la ubicación de una marca/producto en un mapa perceptivo debería ser una guía útil sobre cómo se posiciona y se promociona. En resumen, permite al usuario ver dónde está posicionado el producto/marca en el mercado. 

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