¿Qué es un Bono de Publicidad?

Una asignación de publicidad se refiere al dinero (asignación) que los fabricantes de productos pagan a los minoristas para publicitar sus productos. La asignación de publicidad se presenta de diversas formas, mientras que algunos fabricantes o proveedores de servicios pagan dinero a los minoristas, otros ofrecen descuentos a los minoristas en los productos o servicios adquiridos como una forma de compensación. El método de asignación de publicidad es utilizado por los fabricantes que necesitan obtener noticias sobre sus productos a través de los minoristas. El dinero pagado cubre los gastos incurridos por el minorista en el curso de la comercialización de productos. A los minoristas no se les paga el subsidio de publicidad de manera arbitraria, sino que hay requisitos que deben cumplir antes de poder acceder al subsidio. Por ejemplo, un fabricante puede exigir que los minoristas presenten pruebas de que anunciaron sus productos y que conviertan algunos anuncios en ventas.

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¿Cómo se utiliza un subsidio de publicidad?

El pago de la asignación de publicidad a los minoristas es un mecanismo utilizado por los fabricantes y proveedores de servicios para promover las ventas y aumentar las ganancias. Esta asignación sirve como incentivo para que los minoristas lleven productos a los clientes, popularizando así la marca de un fabricante. Las asignaciones publicitarias se pagan a cambio de los anuncios realizados por los minoristas, los descuentos otorgados en los productos comprados por los minoristas también son una forma de asignación publicitaria. Otros términos para asignación de publicidad son “asignación cooperativa de marketing” o “asignación promocional”. El pago de este subsidio a los minoristas ayuda a los productores a impulsar el reconocimiento de sus productos, lo que aumentará las ventas y el margen de beneficio.

Asignación de publicidad en la práctica

Por lo general, la cantidad de asignación de publicidad que un fabricante paga a un minorista se basa en la cantidad de compras realizadas o en la medida en que el minorista comercializa los productos del fabricante. Los estándares y prácticas de publicidad difieren de un fabricante a otro, ciertos fabricantes están restringidos a prácticas de publicidad específicas. Pero, en general, los fabricantes pagan los costos de publicidad a los minoristas que los ayudan a impulsar sus productos. Antes de que un minorista pueda ser elegible para recibir una asignación de publicidad de un fabricante, la empresa debe aprobar el anuncio y el minorista debe presentar evidencia de que realmente lo realizó.

Ejemplo de asignación de publicidad

La empresa A fabrica libros de texto y blocs de notas para estudiantes universitarios, el minorista A tiene una librería en algunas universidades. La empresa A puede tener un acuerdo con el minorista A para ayudar a publicitar sus productos en las universidades a cambio de una asignación de publicidad que puede pagarse en efectivo o en forma de descuento para el minorista A al comprar libros de texto y blocs de notas para la venta. El método de asignación de publicidad puede ser utilizado por fabricantes de diferentes industrias.