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Definición de precios depredadoresUn poco más sobre qué es la fijación de precios depredadoresInvestigación académica sobre precios depredadores
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¿Qué es la fijación de precios predatorios?
La fijación de precios predatorios significa vender el producto a un precio muy bajo para perjudicar a los competidores (empresas que venden productos competitivos). La fijación de precios predatorios generalmente significa que un competidor baja los precios del producto desde el principio para atraer clientes. Debe darse el caso de que el competidor baje el precio por debajo del costo del bien, teniendo así una pérdida en las ventas. Los competidores tienen que bajar sus precios para mantenerse al día, soportando así pérdidas iguales o mayores que las del precio predatorio. Cuando la competencia se rompe (quiebra u otros casos), la empresa depredadora aumenta el precio y vende su producto a un precio más alto. Crea un monopolio para el precio predatorio. Es importante señalar que el elemento clave es el propósito de expulsar a los competidores del mercado.
¿Cómo funciona la fijación de precios predatorios?
La fijación de precios predatorios se conoce comúnmente como subcotización. Es una táctica utilizada por los competidores en una guerra de precios. La fijación de precios predatorios es muy difícil de probar. Gran parte de la dificultad se refiere a probar cuál es el costo del bien que se vende al vendedor. Según la cadena de suministro y el historial de compras, es difícil demostrar que un vendedor está fijando un precio por debajo del costo. En segundo lugar, es muy difícil demostrar que un vendedor fija el precio de un bien con la intención específica de obstaculizar la competencia y expulsar a los competidores del mercado. La fijación de precios predatorios puede ser un esquema para hacer frente a las nuevas empresas que ingresan al mercado con el mismo producto o un sustituto. El precio depredador disfruta de los beneficios de ser una empresa más grande y establecida. El competidor más pequeño carece de los recursos para soportar pérdidas y mantenerse en competencia con la empresa depredadora. Por supuesto, el ciclo de los préstamos abusivos nunca termina. A medida que el precio depredador crea el dominio del mercado y aumenta los precios, los nuevos competidores están listos para ingresar al mercado y competir. Como tal, la fijación de precios depredadora busca crear una ventaja competitiva a corto plazo para la empresa depredadora. La razón por la que los precios depredadores pueden ser ilegales se refiere a las leyes antimonopolio y de protección al consumidor. Si el poder de monopolio de una empresa aumenta, será perjudicial para el interés público. Los consumidores se verán obligados a pagar precios más altos por los bienes disponibles debido a la falta de competencia. Dicho esto, la fijación de precios predatorios no siempre es ilegal. La FTC examina cuándo los precios depredadores violan la ley. Se puede permitir que una empresa rebaje los precios durante un breve período de tiempo u ofrezca descuentos que resulten en pérdidas. Esto puede ser parte de una táctica competitiva válida si el propósito de la fijación de precios no es empujar a los competidores fuera del negocio. Por ejemplo, una empresa puede emprender esta estrategia para aumentar el conocimiento de la marca, crear clientes leales o aumentar la exposición de otros productos o servicios que vende.
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Investigación académica sobre precios depredadores
- Precios depredadores y prácticas relacionadas bajo la Sección 2 de la Ley Sherman , J. Reprints Antitrust L. & Econ. , 6 , 219. Una empresa minimiza sus precios para disminuir la competencia con otras empresas que están vendiendo el mismo producto en el mercado. O la empresa quiere impedir que la nueva empresa entre en el negocio. La Ley Sherman prohíbe esta práctica. Una escasez de análisis económico identifica la ley sobre precios depredadores. El profesor Areeda y Turner inspeccionan el delito de fijación de precios depredadores con respecto a los fundamentos económicos. Los profesores analizan cómo se relacionan el precio de la empresa y sus costos. El propósito es diferenciar entre los precios competitivos y los precios predatorios.
- Juegos de información perfecta, fijación de precios predatorios y la paradoja de las cadenas de tiendas , Rosenthal, RW (1981). Revista de teoría económica , 25 (1), 92-100. Reinhard Selten analiza la situación que involucra el monopolio de precios depredadores. En un juego de cadenas de tiendas, se utiliza la idea analítica de decisión. Eso explica de manera más realista en lugar del concepto de equilibrio de Nash.
- Revisión de los precios predatorios , McGee , JS (1980). Revista de Derecho y Economía , 23 (2), 289-330. En este artículo, el autor describe la metodología de fijación de precios depredadores en el contexto anterior y extendido.
- Fijación de precios predatorios : un análisis estratégico y de bienestar , Williamson, OE (1977). The Yale Law Journal , 87 (2), 284-340. Esta investigación elabora el modelo de precios depredadores y presenta un análisis completo con respecto al punto de vista del bienestar y estratégico.
- Un marco para analizar la política de precios predatorios , Joskow, PL y Klevorick, AK (1979). The Yale Law Journal , 89 (2), 213-270. Muchos académicos y profesores, incluidos Posner, Bork, Baumal, Scherer, Areeda y Turner, y Williamson, han discutido el problema de los precios predatorios. La Ley Sherman y la Ley de la FTC sugieren reglas diferentes que jugaron un papel vital. A pesar del hecho de que numerosos académicos han considerado el problema de los precios depredadores, no existe un método adecuado para salir de este problema de que los precios depredadores provocan el deterioro de las empresas competidoras.
- Precios depredadores y la Ley Sherman: un comentario , Sherer, FM (1979). J. Reimpresiones Antimonopolio L. & Econ. , 10 , 41. Este artículo explica los conceptos de precios depredadores en la perspectiva de la Ley Sherman y el autor da sus sugerencias al respecto.
- Fijación de precios predatorios : teoría estratégica y política legal , Bolton, P., Brodley, JF y Riordan, MH (1999). Geo. LJ , 88 , 2239. Esta investigación sugiere reglas legales sobre cómo se puede poner la fijación de precios predatorios en un análisis esquemático. La decisión de la Corte Suprema enfatiza el análisis estratégico de los precios depredadores. Ahora se ha convertido en un desafío desarrollar normas jurídicas. Cuando hay un efecto peligroso de precios depredadores en el mercado, es decir, las otras empresas enfrentan dificultades para establecer su negocio y competir en el mercado. Cuando sea necesario bajar los precios para obtener eficiencias dinámicas, entonces estaría permitido hacer depredación.
- La curva de aprendizaje, el dominio del mercado y la fijación de precios predatorios , Cabral, LM y Riordan, MH (1994). Econométrica: Revista de la Sociedad Econométrica , 1115-1140. En el mercado donde dos empresas dominan el mercado, una empresa vende el producto a numerosos clientes con demandas indeterminadas. En el Dominio Creciente (ID), la empresa dominante tiene una mayor posibilidad de ganar la próxima venta. IID es que a medida que aumenta la posibilidad de ganar la próxima venta para una empresa, la duración de su liderazgo se vuelve mayor. El elemento de descuento es mayor o menor para ID e IID. En el aprendizaje de dos pasos, después de vender dos productos, una empresa llega al final de su curva de aprendizaje.
- Cuasi-permanencia de las reducciones de precios: Una política para la prevención de precios predatorios , Baumol, WJ (1979). The Yale Law Journal , 89 (1), 1-26. Este estudio se centra en la Cuasi-Permanencia de la minimización de precios. El escritor presenta una estrategia para controlar los precios depredadores.
- Precios depredadores y el costo de adquisición de los competidores , Burns, MR (1986). Revista de Economía Política , 94 (2), 266-296. Este trabajo de investigación examina si la depredación causa efectividad o reduce la competencia con otros competidores. Una desviación del modelo de Litzenberger Rao determina que la compañía American Tobacco compró gastos para cuarenta y tres competidores. Los precios depredadores redujeron los costos de adquisición del tabaco y los competidores vendieron sus productos con facilidad. Se concluye que esto respalda la fijación de precios predatorios y lo considera un análisis empresarial sistemático y estratégico.
- Precios depredadores : Teorías económicas en competencia y la evolución de los estándares legales , Brodley, JF y Hay, GA (1980). Cornell L. Rev. , 66 , 738. Este artículo investiga los diversos conceptos económicos de la fijación de precios predatorios. Permite al lector emplear estos conceptos en el análisis jurídico. Teóricamente, desafía a los tribunales cuando se esfuerzan por emitir una estrategia jurídica sobre una teoría económica no resuelta. La Parte 1 explica el PPD (Predatory Pricing Development) examinando la teoría directamente. La Parte 2 examina las teorías de PP en aplicaciones prácticas. Mientras que la Parte 3 ilustra un problema que desafía a los tribunales cuando utilizan conceptos económicos como base para la estrategia legal.
- Un modelo de señalización de precios depredadores , Roberts, J. (1986). Documentos económicos de Oxford , 38 , 75-93. La fijación de precios predatorios incluye la disminución de precios en la existencia de competidores. En otros casos, disuade la entrada de una nueva empresa en el mercado o induce la salida, o reduce los resultados futuros del competidor. La depredación aumenta cuando se revela la información secreta sobre lo que está pasando en el mercado. No se aplica ninguna salida adicional en relación con el estándar de información completa. Sin embargo, este tipo de depredación es perjudicial. Porque puede reducir la entrada de nuevas empresas en el mercado.