¿Qué es la extensión de marca?

La extensión de marca es una estrategia en la que se lanza un nuevo producto o se comercializa utilizando una marca o plataforma establecida. Cuando se lanza una nueva categoría de producto en una marca existente y de buena reputación, se trata de una extensión de marca. La extensión de marca también se denomina estiramiento de marca, las empresas utilizan esta estrategia cuando necesitan aumentar el valor de su marca. Por ejemplo, si una sección de una existente fabrica un nuevo producto relacionado con el salvado inicial, en lugar de lanzar o comercializar el nuevo producto utilizando otra marca, la empresa utiliza la marca establecida.

Volver a : MARKETING, VENTAS, PUBLICIDAD Y RRPP

¿Cómo funciona la extensión de marca? 

Es importante saber que para que una extensión de marca tenga éxito, debe existir una relación entre el nuevo producto y el producto o marca existente. La comercialización de un producto no relacionado o arbitrario utilizando la marca existente puede conducir al fracaso de la extensión de la marca. La extensión de marca se utiliza en diferentes empresas, industrias y negocios. La reputación de la marca existente o establecida es otro factor que determina el éxito de una extensión de marca. Pero principalmente, una extensión de marca falla cuando no hay correlación entre el nuevo producto y el producto original o ambos productos se niegan entre sí, por ejemplo, un perfume y un encendedor.

Ejemplos de extensión de marca

Principalmente, la extensión de la marca implica ofrecer un producto existente u original en una nueva forma. La extensión de marca se puede hacer en cualquier forma de negocio. Ejemplos populares de extensión de marca son una marca que produce cigarrillos, lanzando su nuevo encendedor o fósforos usando la marca existente. Además, la comercialización de un restaurante o el lanzamiento de su nuevo bar utilizando la marca existente es un ejemplo de extensión de marca. Una extensión de marca exitosa a menudo dependía de una conexión entre el nuevo producto y la marca existente. Cuando se combinan dos productos populares, también es una instancia de extensión de marca, por ejemplo, una tienda que vende galletas abre otra tienda que vende helados. Otro es el café y la crema. 

Temas relacionados

• ¿Qué es la marca?
• Imagen de marca

• Reconocimiento de marca
• Identidad de la marca
• 
  Conocimiento de la marca 
  
• ¿Qué es la lealtad a la marca?
• ¿Qué es el valor de marca?
• 
  ¿Qué son las marcas privadas? 
  
• ¿Qué es la gestión de marca?
• ¿Qué son los defensores de la marca?
• ¿Qué es una comunidad de marca?
• Definición de índice de potencial de marca
• Extensión de la marca