¿Qué es The Positioning School of Strategy?

La Escuela de Posicionamiento se centra en el contenido de las estrategias dando lugar al estudio de la dirección estratégica. La visión de la posición postula que un conjunto limitado de estrategias puede adaptarse a cualquier empresa determinada.

El académico líder en el campo de la posición es Michel Porter, quien propuso el concepto de Ventaja Competitiva a través del uso de Estrategias Genéricas. 

Postuló que cualquier empresa hay algunas posiciones que dan lugar a una ventaja en el mercado. La posición en el mercado es una de las Cinco Fuerzas. 

Finalmente, Porter también propuso una cadena de valor que clasificaba los aspectos operativos de una empresa en actividades primarias y de apoyo. La organización de estas actividades puede generar una ventaja competitiva a través de la diferenciación o la estructura de costos. 

Volver a : ESTRATEGIA Y PLANIFICACIÓN

¿Cuáles son las premisas de la Escuela de Posicionamiento?

Las premisas de la escuela de posición incluyen:

• Las estrategias son posiciones genéricas, específicamente comunes e identificables en el Market Place.
• El mercado es económico y competitivo.
• El proceso de formación de la estrategia es solo una cuestión de seleccionar cualquiera de las posiciones genéricas de la empresa en el mercado, con base en un cálculo analítico.
• Aunque el proceso de análisis es fundamental, el alto directivo tiene el control sobre las elecciones (resultados).
• Después del análisis y la elección, la estrategia está lista para su implementación. En general, es la estructura del mercado la que impulsa las estrategias de posición y, por lo tanto, es el mercado el que también impulsa la estructura de la organización.

El proceso de formación de la estrategia separa el pensar del hacer, dando a la alta dirección un control total sobre la formulación de la estrategia.

Temas relacionados

• Cómo surgen las estrategias
• Estrategias intencionadas, deliberadas, realizadas y emergentes
• Gerencia y Planificación Estratégica
• Escuelas de desarrollo estratégico de Mintzberg
• escuela de diseño
• Escuela de Planificación
• Escuela de Posicionamiento
• Escuela Emprendedora
• Escuela Cognitiva
• escuela de aprendizaje
• Escuela de poder
• Escuela de Cultura
• Escuela Ambiental
• Escuela de configuración
• Las 5P de la estrategia de Mintzberg