Tabla de contenido
¿Qué es el modelo de flujo de dos pasos? Historia del modelo de flujo de dos pasos
¿Qué es el modelo de flujo de dos pasos?
El modelo de flujo de dos pasos de la teoría de la comunicación de masas establece que la información de los medios se mueve en dos etapas separadas.
Etapa 1 : Los líderes de opinión reciben un mensaje de los medios de comunicación.
Etapa 2 : El líder de opinión interpreta el mensaje (ejerciendo “influencia personal”) y pasa esa interpretación a otros.
El modelo de comunicación es entonces:
Estímulo – Variables Intervinientes – Respuesta
¿Historia del modelo de flujo de dos pasos?
Elihu Katz y P. Lazarsfeld (1955) desarrollaron el modelo en la publicación “Personal Influence”, basándose en los datos recogidos por Bernard Berelson, Hazel Gaudet y Paul Lazarsfeld en The People’s Choice (1944), un estudio sobre el proceso de decisión -haciendo durante una campaña electoral presidencial.
La premisa es que los individuos se integran en grupos dentro de una comunidad. Los líderes de opinión del grupo actúan como catalizadores de los mensajes de los medios, en lugar de que todos reciban el mensaje original.
Al recibir y transmitir los mensajes de los medios, los líderes de opinión ejercen un cierto poder de influencia sobre los demás.
Los elementos clave, sin embargo, son los del grupo, no el líder de opinión individual.
La investigación relevante incluye:
- Teoría de flujo de varios pasos
- Teoría de usos y gratificación
- Teoría del juego
- Espiral de silencio
- Configuración de la agenda
- Teoría del cultivo
- Teoría de la dependencia