¿Qué es el Efecto Titular?

El efecto titular se puede denominar un principio financiero y de inversión que explica el impacto de los titulares de noticias negativos en el precio de las acciones de una empresa o economía en general. Según los economistas, las reacciones del público a cierta cobertura mediática hacen que el consumidor se abstenga de gastar dinero. Si bien el efecto de un titular puede ser perjudicial para las empresas, algunas empresas lo utilizan en su beneficio al elaborar su propio mensaje favorable.

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¿Cómo funciona el efecto titular?

Ya sea que haya una explicación o no, la reacción del público a los titulares negativos puede desproporcionar las cosas en comparación con los titulares de noticias positivos. Por lo tanto, cada vez que se publica un informe económico negativo de una agencia gubernamental o banco central, es probable que reaccione de manera desproporcionada. Los inversores, comerciantes y miembros del público inversionista reaccionan ante tales noticias vendiendo o convirtiendo fondos para eliminar la moneda afectada. Aunque la reacción a los cambios del mercado ocurre con más frecuencia dependiendo de la situación prevaleciente, el efecto titular puede hacer que las cosas se vean peor al acelerar la reacción. Al traer noticias negativas a la mente de los comerciantes públicos, hace que las cosas parezcan peor de lo que son.

Supongamos que hay un informe negativo dado por los medios sobre el producto de la empresa ABC. Ese titular negativo crea un riesgo para esta empresa. Recuerde, cuanto más capten la atención del público las malas noticias, más personas se negarán a comprar ese producto en particular. Entonces, la empresa ABC se vuelve inútil, lo que lleva a una disminución en los precios de las acciones. La caída en los precios de las acciones se debe al efecto titular. Tenga en cuenta que incluso si las noticias en el titular no son graves, aún pueden tener un efecto adverso en el precio de las acciones. Sin embargo, los efectos duran poco tiempo.

Cómo mitigar el efecto de los titulares

La razón por la que la mayoría de las empresas invierten en relaciones públicas (RP) es para que aquellos en el departamento se ocupen de los efectos de los titulares que pueden afectar sus operaciones. La mayoría de las empresas tienen el departamento de relaciones públicas para ayudar a señalar a los medios que lo que dijeron sobre su producto no es cierto. En otras palabras, intentan recuperar la confianza del público asegurando que su producto es seguro para su uso.

Efecto Titular e Internet

Los títulos y titulares de los artículos en esta era de Internet son muy poderosos. Internet contribuye a la rápida difusión de las noticias, y dado que tenemos tantas plataformas de redes sociales, los titulares de las noticias se vuelven repetitivos. La repetición de información puede ser tan influyente, especialmente cuando millones de personas reciben las noticias a través de diferentes redes sociales.