¿Qué es el efecto mediático?

El efecto de los medios se refiere a cómo las noticias e historias particulares que transmiten los medios pueden influir en las personas y la sociedad. Los medios de comunicación pueden pasar la información a las personas utilizando diferentes medios, como películas, radio, televisión, periódicos, revistas, libros, videojuegos, sitios web y música.

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¿Cómo funciona el efecto multimedia? 

Hay debates entre los estudiosos de la comunicación sobre el grado de cómo, por qué y cuándo los medios impactan a las personas. A pesar de los argumentos, la teoría, hasta cierto punto, es correcta. Por ejemplo, cuando los inversores leen un artículo o un titular, pueden responder a la información oa la noticia tomando medidas. El efecto mediático es más común en el mercado hipotecario, donde suele haber un fuerte aumento en las tasas de prepago cuando los medios transmiten o publican noticias o historias específicas. Algunos de los periódicos populares que a la mayoría de los inversores les gusta ver incluyen el Wall Street Journal, Barrons, el New York Times, Seeking Alpha, Bloomberg, Quartz, etc. en la mayoría de los casos, se ha atribuido al efecto mediático. Un buen ejemplo es el New York Times que siempre publica artículos cada vez que hay una caída en las tasas de interés y cómo se relaciona con las hipotecas. No es que exista la posibilidad de que los inversores que lean esos artículos aumenten y refinancien las tasas de prepago de sus hipotecas. Otros inversionistas que observen tales tendencias y anticipen el aumento en el refinanciamiento, también podrán tomar posiciones luego de la publicación inmediata de las tasas de interés.

Tipos de teorías de los efectos de los medios

Hay dos tipos de teorías cuando se trata de los efectos de los medios (efectos directos e indirectos). También hay diferentes supuestos en lo que respecta a la teoría de los efectos directos. Los supuestos son los siguientes:

• Los mensajes de los medios tienen poder sobre otras influencias
• Las personas son consumidores pasivos de medios y sus respuestas son predecibles.
• Las personas son por naturaleza intuitivas e irracionales.
• Los medios contribuyen significativamente a los males de la sociedad y tienen efectos universales e inmediatos.

La teoría de los efectos indirectos, también conocida como teoría de los efectos condicionales, afirma que los individuos perciben y retienen la información de diferentes maneras.