¿Qué es el Efecto Lápiz Labial?

El efecto del lápiz labial es un término que se usa para referirse a una situación en la que los consumidores aún logran comprar un producto de lujo como el lápiz labial, en medio de una crisis económica. Cuando hay una recesión, se espera que los consumidores concentren su compra en bienes que no afecten sus ingresos ya limitados. Sin embargo, algunos consumidores todavía tienen dinero para comprar artículos de lujo como lápiz labial premium.

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¿Cómo se aplica el Efecto Lápiz Labial? 

La razón por la cual los restaurantes de comida rápida, incluidos los complejos cinematográficos, funcionan bien durante una recesión es el efecto del lápiz labial. Los consumidores con problemas de liquidez querrían recompensarse con algo que les ayude a olvidar sus problemas financieros. Es posible que las personas no puedan permitirse unas vacaciones en lugares exclusivos, pero aún pueden arreglárselas para salir por la noche en un lugar asequible.

La psicología detrás del efecto del lápiz labial

La psicología detrás del efecto del lápiz labial es que, en medio de la crisis económica, la mayoría de los consumidores seguirán comprando artículos de lujo. Son capaces de satisfacer sus lujosas necesidades sin esforzarse financieramente. En el mercado cosmético, las mujeres aún podrían permitirse comprar lápiz labial premium. Otros mercados, como el mercado del alcohol, también venden sus bebidas más caras durante una recesión. El término efecto lápiz de labios fue acuñado por Leonard Lauder, ex presidente de Estee Lauder, tras el estallido de la burbuja de las puntocom que provocó la recesión de la economía estadounidense en 2000. Durante el ataque terrorista de 2001 en Estados Unidos, Lauder notó que su empresa Todavía se las arregló para vender lápiz labial más de lo habitual. Se dio cuenta de que las mujeres resolvían comprar productos como lápiz labial en lugar de otros artículos de lujo más costosos.

Pros del efecto de lápiz labial

Comparado con otros indicadores económicos, el efecto del lápiz labial tiene sentido ya que tiene su base en la teoría económica. El lápiz labial, así como otros pequeños artículos de belleza, no son productos menores. No obstante, para los consumidores, estos artículos son pequeños lujos que utilizan como sustituto de grandes artículos lujosos.

Contras del efecto de lápiz labial

Una desventaja importante del indicador de barra de labios es que los datos de ventas de barras de labios, incluidas las ventas de productos similares, no son de fácil acceso para el público. Por esta razón, no es útil en la práctica para los inversores habituales, a menos que puedan realizar un seguimiento de las ventas del lápiz labial. En teoría, las ventas de lápiz labial pueden ser difíciles de predecir, especialmente cuando las ventas de todos los artículos se contraen simultáneamente.

Críticas al efecto del lápiz labial

Los economistas realizaron una prueba del efecto del lápiz labial en 2009 utilizando análisis estadísticos. Se llegó a una conclusión, en base a los datos recopilados por Kline & Company, se sobreestimó el efecto. Según Mintel, una empresa de investigación de mercados, los productos para labios cayeron un 3 por ciento durante la gran recesión. Algunos expertos en economía proyectan que la popularidad de otros productos en el mercado cosmético reducirá las ventas de lápices labiales. En medio de este cambio en los productos de belleza, el efecto del lápiz labial como indicador económico está perdiendo lentamente su relevancia.