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¿Qué es una restricción vertical? ¿Cuándo es la fijación de precios verticales y el mantenimiento de precios una restricción de reventa ilegal? Pregunta de discusiónPregunta de prácticaInvestigación académica
¿Qué es una restricción vertical?
La restricción vertical es un arreglo o acuerdo entre los miembros de una cadena de suministro (como fabricantes, mayoristas, distribuidores o minoristas) para fijar el precio o el suministro de bienes.
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¿Cuándo es la fijación de precios verticales y el mantenimiento de precios una restricción de reventa ilegal?
Según la Ley Sherman 1, un acuerdo entre fabricantes o distribuidores de un producto para controlar el precio minorista de un producto es una restricción ilegal del comercio. Un fabricante que controla el precio final de un producto se conoce como fijación vertical de precios. Un fabricante que controla el precio máximo al que los distribuidores pueden revender un producto se conoce como mantenimiento de precios. Ambos tipos de acuerdos tienden a reducir la competencia y perjudicar a los consumidores. La fijación vertical de precios que implica un acuerdo entre competidores es una restricción manifiesta del comercio y es ilegal per se. El mantenimiento del precio de reventa, por otro lado, generalmente no se considera una restricción manifiesta del comercio. Como tal, un tribunal que examine tal relación aplicará la regla de la razón para determinar si la restricción es anticompetitiva y, por lo tanto, ilegal.
Nota : Según la Doctrina Colgate, un fabricante puede simplemente anunciar sus precios y negarse a tratar con aquellos que no cumplan con esta estructura de precios. Sin embargo, un intento de los fabricantes de mantener los precios minoristas es ilegal si existe coerción o presión distinta a la política anunciada y su implementación.
Ejemplo : ABC Corp fabrica widgets. 123 Corp es un mayorista de widgets de ABC. ABC Corp celebra un acuerdo para obligar a 123 Corp a revender su widget a un precio específico. Esto es mantenimiento de precios y está sujeto a una regla de análisis de la razón. Si ABC Corp intenta celebrar un acuerdo con un minorista final con respecto al precio de venta del bien, esto sería una fijación de precios y es ilegal per se.
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Pregunta de discusión
¿Cómo se siente acerca de la práctica de establecer un precio entre los miembros de la cadena de suministro? ¿Por qué cree que la fijación de precios verticales es generalmente ilegal per se, mientras que el mantenimiento de precios verticales solo es ilegal si tiene un efecto anticompetitivo? ¿Se te ocurren justificaciones procompetitivas para este tipo de acuerdos?
Pregunta de práctica
ABC Corp es un fabricante de una línea especial de accesorios para automóviles. ABC Corp vende a través de distribuidores a minoristas. ABC Corp alienta rutinariamente a los distribuidores a vender productos con un margen de beneficio del 40%, pero esto no es obligatorio. ABC sabe que un fabricante no podrá cobrar mucho más que esto, ya que ABC Corp se reserva el derecho de aprobar a todos los minoristas que venden sus productos. Estos minoristas deben aceptar cobrar un precio específico por el producto para llevar el producto. ¿Hay algún problema legal con cualquiera de estos arreglos?
Investigación académica