¿Cómo se utilizan los datos en la investigación de mercados? 

A menudo, los especialistas en marketing usan lo que se denomina datos secundarios (datos que ya están disponibles o disponibles). Esto puede ser información de Internet. Podemos ver los registros de la empresa (como los registros de ventas y todo tipo de otros puntos de datos).

A veces tenemos que salir de la empresa. Ahí es donde los registros públicos pueden ser útiles. El gobierno de los Estados Unidos y otras organizaciones rastrean una gran cantidad de información y datos. Estos registros públicos pueden ser una fuente muy útil para guiarnos y tomar decisiones también.

A veces, los datos que necesitamos o la información que necesitamos no está disponible. En ese caso, tenemos que obtener lo que se llama datos primarios. Estos son datos que salimos y recopilamos nosotros mismos. 

Ahora, hay muchas maneras diferentes en las que podemos recopilar esos datos. Por ejemplo, podemos hacer preguntas encuestas y cosas por el estilo. Otra fuente de datos primarios son los escáneres de pago. Así que puede que no te des cuenta de esto, pero cada vez que compras algo en una tienda está creando datos y alguien está  rastreando esos datos. 

Por último. podemos simplemente observar lo que sucede a nuestro alrededor. Al hacer observaciones, podemos generar datos primarios sin tener que hablar con nadie más ni usar ningún tipo de escáner. 

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