¿Qué es una Marca Personal?

Si está familiarizado con el marketing, sabe que la marca es un concepto fundamental.

La American Marketing Association define una marca como, “

[Un] nombre, término, diseño, símbolo o cualquier otra característica que identifique los bienes o servicios de un vendedor como distintos de los de otros vendedores”.

Obviamente, esta definición es relevante para un negocio, pero se presta bien para entender qué es una marca personal.

Tu marca te identifica de los demás. Es decir, es cómo te ven los demás.

Algunas formas de pensar en su marca incluyen:

• Si se le pide que identifique una cosa sobre usted, ¿qué dirían otras personas?
• ¿Cómo describirías a esta persona?

Tu marca personal puede incluir tus características tales como: disposición, actitud, personalidad, intelecto, sentido del humor, ética, ética de trabajo, sensibilidad, confianza, etc.

¿Cuál es tu marca profesional?

Una marca profesional es cómo te perciben los demás dentro de tu campo profesional.

Su marca profesional puede ser distinta o un subconjunto de su marca personal.

Su marca profesional asume muchas de sus características personales, incluidas aquellas que son relevantes para la forma en que se comporta, interactúa con los demás, el conocimiento o la agudeza y las actividades/productos laborales en el entorno empresarial.

¿Qué construye o crea una marca?

La construcción de una marca comienza con causar una impresión común entre los demás. Es una combinación de exposición y consistencia.

Exposición

Su impresión con los demás es el resultado de la exposición. La naturaleza y el alcance de su exposición pueden variar considerablemente.

La exposición puede tomar las siguientes formas:

• Interacción Física
• Comunicaciones de terceros
• Información de segunda mano
• Acciones/Esfuerzos y Resultados

El siguiente elemento para establecer su marca personal es la consistencia.

Consistencia

El nivel o consistencia de su exposición puede incluir la similitud entre instancias de exposición.

En particular, su marca personal comienza con su primera impresión en los demás.

Tendemos a formarnos una impresión de las características de una persona (contribuyendo así una base a su marca) al conocerla por primera vez.

La investigación muestra que esta base es muy difícil de cambiar una vez establecida.

Esto es cierto ya sea que la primera impresión sea positiva o negativa.

Cada vez que tenemos interacción física con alguien, esa interacción contribuye a nuestra comprensión de sus características y refuerza nuestra interpretación de su marca.

Cuando nos comunicamos o recibimos comunicaciones de otros sobre una persona, esas impresiones de terceros ayudan a reforzar la marca que atribuimos a esa persona.

Toda información de segunda mano es información indirecta que recibimos sobre alguien. Es decir, es información que no llega directamente al uso de un tercero. Es de naturaleza pasiva.

Cuando leemos información o escuchamos cosas sobre otra persona (incluso si esa información es de naturaleza secundaria o indirecta), atribuimos esa información a la marca de la persona.

Por ejemplo, un político puede dar discursos, crear anuncios y organizar oportunidades para tomar fotografías, todo con el propósito de influir en nuestro reconocimiento de sus marcas.

La regularidad con la que estemos expuestos a esta información de terceros afectará nuestra interpretación de la marca de la persona.

Por último, la constancia con la que una persona actúa o el resultado o fruto de su esfuerzo afectará a cómo la vemos ya su marca personal y profesional.

¿Cómo se puede establecer una marca profesional?

Como se discutió anteriormente, deberá controlar qué características personales y profesionales están expuestas a los demás.

Además, deberá administrar la consistencia con la que se exponen esas características.

Por supuesto, existen formas concertadas de gestionar la consistencia de la exposición. Es decir, puede tomar cualquier cantidad de acciones para asegurarse de que las interacciones y la información que otros reciben sobre usted sean consistentes.

Esto puede significar hacer lo siguiente:

Establecer estándares y practicar cómo interactúas con los demás. Los estándares pueden incluir: tono, autenticidad (apertura), nivel de compromiso/interés, demostración de empatía, etc.

Limitar la información o el tipo de contenido que transmite a otros. Esto podría incluir la gestión activa de la información que publica y la información que otros publican sobre usted. Para obtener más información al respecto, consulte nuestro material sobre cómo administrar sus perfiles de redes sociales de manera profesional.

Por último, puede establecer estándares para las actividades que emprende y la calidad/efecto de los resultados de sus actividades. Es decir, qué tan duro trabaja, los tipos de trabajo que hace, la calidad de ese trabajo y el efecto de ese trabajo en los demás es un componente importante para desarrollar su marca personal.

¿Cuáles son algunas actividades diarias que contribuyen a su marca?

Eche un vistazo a nuestros artículos sobre las actividades específicas que funcionan para establecer su marca:

• Comunicación y Lenguaje Corporal
• Conversaciones personales
• Comenzando tu día
• Vestimenta y apariencia de oficina
• Reuniones en persona
• Etiqueta de correo electrónico y teléfono
• Espacio Personal y Áreas Comunes
• Visitantes de la oficina
• Comidas de negocios

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